Egy honlap, weboldal online megjelenését jelentősen befolyásolja annak szerkezete, kialakítása és tartalma. A legtöbb esetben számos – keresőoptimalizálás szempontból fontos – weboldali tényezőt hagynak figyelmen kívül a webfejlesztők – meta tag duplikációk, nem beszédes url-ek, rosszul strukturált nem keresőbarát weboldalak aloldalak készültek még 2012-ben is.

Sok tévhit létezik a link építéssel kapcsolatban is. Szakmai körökben, de ügyfelektől is gyakran lehet hallani például a piramis linképítés jótékony hatásairól. A google algoritmusát naponta finomítják és a dörzsölt linképítési trükkök is előbb vagy utóbb kibuknak – a sikeres keresőoptimalizálás hosszútávú stratégiát jelent. Nem marad titokban az azonos ip cím tartományból, azonos regisztrátortól származó weboldalak piramis összelinkelése sem – még akkor sem, ha külön projektként kezeljük a linkpiramis építése során az egyes piramis pillér weboldalakat.

Gondoljunk bele: ha minden szóba vehető kritériumra gondolunk is, legtöbbször egy helyről menedzseljük őket – ergo a google alkalmazások és a böngészők pontos információt küldenek arról, mi is az, amit látogatunk. Így nem nehéz összerakni, hogy a google előtt nem tudjuk ezt nagyon eltitkolni.

Számos vállalkozás állt rá a linképítés feladatra – ami önmagában nem biztos, hogy a keresőoptimalizálás céljait messzemenően szolgálja – főleg, ha nincs összhangban a seo célokkal. Sokan építenek linket aloldalakra, változtatják a hivatkozások szövegét – ez mind szép.

Amit tudni érdemes: ha aloldalra építünk, gond lesz, ha változik az oldal szerkezete – új dizájn, új url-ek. Ha nem kezeljük az url változásokat, sok visszamutató link broken lesz – NOT FOUND vagy jobb esetben egy 404-es hibakód jelenik meg. Viszont, ha csak domainre épül a link, akkor viszont egy idő után túl sok lesz – ezért megint büntetéssel kell számolnunk.

Néhány weboldal gondos “kezelésünk” alatt tovább erősödött az elmúlt viszontagságos időszak alatt. Ilyen pld a Sony márkaképviselet a Westendben, vagy a Szabadság Kávéház és Étterem a Vértanuk terén vagy éppen Kalocsai Ákos munkavédelmi infok weboldala, a Factum4 magán nyomozóiroda új oldala vagy pld a liveslotsdirect.com portál nemzetközi piacokon.

A linkszerzési sebesség is nagyon fontos, a google “háklis” a túl gyorsan jövő népszerűségre, vagyis ha egy aloldal vagy maga a domain sok hivatkozást kap egy adott időszakon belül, az joggal számíthat büntetésre. A network (hálózat) jellegű linkek is többet árthatnak, mint használnak – ezt is filterezi a google.

Mi a megoldás? A keresőoptimalizálás elemei nem ismeretlenek. Csak aki tiszta vagyis white hat seo eszközökkel él, érhet el sikereket hosszabb távon. Kiszervezni az egyes elemeket életveszélyes, a végén mindenki mutogat, hogy ő azt tette, amire megbízták. A seo munka egy összehangolt folyamat, finomhangolás mely közép és hosszabb távon hozza meg a várt eredményeket. És akkor még nem is beszéltünk a látogató konverzióról…